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我一朋友，称得上（shàng）富（fù）二（èr）代，国外（wài）留学（xué）创业过三次，最（zuì）近一（yī）次创业就是做一个（gè）社交APP，自带货币系统，不（bú）仅具备IM通讯（xùn）的功能，也（yě）支持（chí）信（xìn）息流、朋友（yǒu）圈（quān），同时也玩投票卡片、众筹，对外宣称是（shì）：价值社交。

可以说（shuō）他（tā）的这（zhè）个APP本身（shēn）没（méi）有（yǒu）特（tè）别大的（de）亮点，但是（shì）有比（bǐ）较专业的白皮书和高门槛技术底蕴，对外宣称的所谓信誉信息（xī）排（pái）名机（jī）制、分布式记账、ONOT、共同纲领等等（děng），同时不仅做公众号（hào）、订（dìng）阅（yuè），还要做小程序、开（kāi）放平（píng）台，匿名社交等。

当（dāng）我（wǒ）和他交流多次之后，我意识到他犯了很多初（chū）创（chuàng）业者都会犯的一个（gè）错（cuò）误：做大平台、功能多（duō）、还想样样兼顾。

你做社交APP，哪怕（pà）现在社（shè）交（jiāo）APP这个市场几乎已经容不下新的创业者了，但是他仍然一股（gǔ）脑（nǎo）的扎进去，我看（kàn）到他这样的执着，但可能他有自己的想法，毕竟有钱啊，我同时也（yě）问问（wèn）我自己在创业做产品的时候，是不（bú）是也会总想把什么（me）事都做的（de）很完美。

当你试图跟普通（tōng）用（yòng）户解释这些的时候，你可能（néng）会得到一个回答（dá）：这（zhè）些与我有什么关系？

从17年（nián）开始，移动互联网的人口红（hóng）利已过，基（jī）本看不到（dào）什么或者说没有（yǒu）太（tài）多人在社交APP领域投（tóu）入（rù）过多精（jīng）力（lì），毕竟大家都在找（zhǎo）流量，而不是想搭平台（tái），毕竟有微（wēi）信这样的庞（páng）然（rán）大（dà）物在这里（lǐ），谁也迈（mài）不过去。

本着分析和学习的目的，一（yī）方（fāng）面探索一（yī）下，自2018年往后，再想做社交APP领域的（de）创（chuàng）业，需要关注（zhù）的点在（zài）哪些方面（miàn），或者说，如今现在做社交APP新品与过去做，有什么不同？

一、纯粹的基本IM通讯类APP

这就不要（yào）再想了，做了基本没戏，首先市（shì）场没有这（zhè）方面需求，再者用户也不买账（zhàng），只（zhī）想一头劲扎根这里的，肯定（dìng）死的（de）不能再死（sǐ）了，除非你说（shuō）做企（qǐ）业级的、安全性能加密级（jí）的，不是走普（pǔ）通用户市场（chǎng）的（de）另说。

但是你做社交APP，做IM通讯可以分两种（zhǒng）：

• 一（yī）个（gè）是（shì）类似于（yú）弱通讯，就是私信内容，强调的（de）是平（píng）台的信息（xī）内（nèi）容（róng），私信只（zhī）是（shì）满足IM通讯的（de）部分功能而已；

• 另（lìng）一个是比较完整的IM通讯体系，包含好友、群组、搜索添加、图片视频等（děng），像ONO就是（shì）属于这一类（lèi）的。

理论上不（bú）建议，但既然如此，如果决心做（zuò）大（dà）做全，做强IM通讯的话（huà），可以（yǐ）参（cān）考（kǎo）：

• 参考（kǎo）脉脉做二度、三度人脉，本质（zhì）上是手机通讯录的关系（xì）链，不一定说要做职（zhí）场，大致（zhì）方向是增加用户粘性，新（xīn）的社交APP最困难的（de）是（shì）保持（chí）粘性和（hé）唤醒（xǐng）。

• 结合QQ的互相共同好友功能，变相的二度三度人脉（mò），尽管被很（hěn）多人（rén）吐槽，但是有（yǒu）存在的价值。

• 既然做信誉价值体系了，不如干脆（cuì）直接接入支（zhī）付宝芝（zhī）麻信用，基于（yú）LBS做（zuò）真（zhēn）正的“价值社交（jiāo）”，比如：发现附近的（de）“有钱人”。

• 网（wǎng）红免费IP：滴滴打人、滴（dī）滴叫船（chuán）。不仅仅是段（duàn）子，具有一定的商业价值在里面（miàn）的（de），用户是感（gǎn）兴趣的，不然怎么变成网红（hóng）IP。

二、社交内容发布&首（shǒu）页推（tuī）荐

这一块其实是社交APP的（de）灵魂（hún）、也是核心，能否成功，不是说你APP的加密技术、功能多好多全（quán），而是你APP的（de）文化（huà）怎么（me）样（yàng），整个（gè）用户群体的氛围是怎（zěn）么样，举例来说：

• 一种是自生塑造的文化（huà），像（xiàng）抖音，是刻意引导（dǎo）的下推荐+广告（中（zhōng）国有嘻哈、这就是街（jiē）舞）：舞蹈、才艺+运镜技（jì）术，这样的形（xíng）成（chéng）一种年（nián）轻（qīng）化的、具备某种潮流引导的（de）有（yǒu）意思（sī） （不是纯颜（yán）值性感（gǎn））的舞（wǔ）蹈，形成的文化；

• 另一（yī）种（zhǒng）是（shì）像快手、内涵段子，用户的内容在一定时间的沉淀下，基于自身平台的（de）用（yòng）户喜（xǐ）好（hǎo）自发形（xíng）成的一种文（wén）化。
  所以不论（lùn）是做内容，还是做短视频，亦或者是段子，往后的社（shè）交APP发展（zhǎn）方向，不是行业（yè）与行（háng）业（yè）的区别（bié），更重（chóng）要的是（shì）方向，是首页的热门（mén）推荐，想给（gěi）用户（hù）展现的内容是什么方（fāng）面的，就决定了日后自己的用户（hù）是什么类型、决定了用（yòng）户的（de）喜好。

这（zhè）是新一代社交（jiāo）APP做首页推荐内容的核心，既要注重“大（dà）众用户推荐”的高点（diǎn）击内容，又要考（kǎo）虑到“被忽略”的原（yuán）创（chuàng）内容。

前（qián）面很好理解，大（dà）众用户推（tuī）荐的内（nèi）容，例（lì）如：微博。你第一次（cì）接触（chù）使用微博，一定看到的是大家都在看的，都在关注的内容（róng），然后（hòu）当你（nǐ）随着使（shǐ）用的深度（dù），有了自己的洗好和关（guān）注的博主，逐渐才能说在微博看到自己想看到的内容，但目前（qián）微博的推荐算法不是根据时间来的，所（suǒ）以你不一定（dìng）能（néng）及时看（kàn）到（dào）。

被忽略（luè）的内容：还是以抖音为例，你（nǐ）去刷抖音，不仅仅推（tuī）荐的是（shì）你喜欢（huān）的内容、大（dà）众（zhòng）用户推（tuī）荐的内容、官方（fāng）设置的精选，也会推荐0点击或（huò）者（zhě）少量点击的“被（bèi）忽略”的内容（róng），而（ér）这些（xiē）内容都具备一个特点：原创（chuàng）。

所以我个人（rén）比较看好抖音的用（yòng）户文（wén）化，和（hé）首页推荐机制（zhì），这是一种良性（xìng）循环可持续发展的决（jué）策，真（zhēn）正意义上的用（yòng）户体验。

三、全民投票&评分社交

从最早的搜索引（yǐn）擎（qíng）推荐算法，到微博（bó）点赞计（jì）入（rù）热（rè）度统计，再到新闻媒体的由点击量决定排名（míng）等（děng），评（píng）分值&投（tóu）票制（zhì）的作用（yòng），更多的是获取用户的喜好，所以产品经理一定注意了，当用户每（měi）次打开使用APP的（de）时（shí）候，都能看到自己喜欢的（de）内容（róng），并且在关闭（bì）之（zhī）后，还能与朋友之间（jiān）进行讨论，这种（zhǒng）粘（zhān）性是高（gāo）强（qiáng）度的，才是真正的（de）用户体验，抖（dǒu）音在这（zhè）一块做的非常好。

评分一定不能完全决（jué）定（dìng）首（shǒu）页推荐的内容，一个比较搞笑的（de）逻（luó）辑：所（suǒ）谓大众选出的内容，不一定（dìng）是真正大众喜欢的内（nèi）容。

社交（jiāo）APP一开始，面向（xiàng）新用户做（zuò）首页推荐的（de）内容，一定是满足大众推荐（jiàn）和照（zhào）顾被忽略的内容这种良性（xìng）可（kě）持续发展的策略，但是当用（yòng）户持续一段时间后（hòu），还是基于投票&评分机制获取用（yòng）户（hù）的喜好，来为每个人推荐不一样的内容。

四、虚拟货币价值（zhí）&区（qū）块链的（de）炒作

一个APP里面（miàn）你（nǐ）单纯的说，我有（yǒu）货币（bì）、积分体系（xì）、奖（jiǎng）励机制，可能作用不大，毕竟同类化产品太多、而（ér）且做社交（jiāo）不是像你做（zuò）游戏，有“强充值（zhí）”的理由。社（shè）交的虚拟货币，不说微（wēi）信、QQ人家大（dà）企业用（yòng）户基数（shù）够大，就单论创业（yè）APP来说（shuō）：还（hái）停（tíng）留在想象中的美好，属于（yú）产品（pǐn）经理坐在（zài）家里空想，理想中的奖励机制，只要用（yòng）户满足1234条件，我就（jiù）给他（tā）奖励、甚至红（hóng）包（bāo）等等。

举例：火（huǒ）山小视频，支付宝。之前（qián）有提到（dào）：

你APP自身表达出（chū）一个什（shí）么样的理念（niàn），对外宣传什么样的口号，那你（nǐ）用（yòng）户属（shǔ）性，也就是什么样的（de）类型。

火（huǒ）山小视频，发（fā）视频（pín）领（lǐng）红包，火力值；支（zhī）付宝（bǎo），集（jí）五（wǔ）福送钱。用（yòng）户来到这里可能不是为了（le）看你的内容，是为了（le）想从你这里（lǐ）获（huò）取好处，当（dāng）他使用（yòng）一段时间后发现，原（yuán）来这种好处（chù）太难（nán）获得，或者好处太少，那么这样的用（yòng）户就会流（liú）失，那留下来的（de）就是（shì）利用无所不用（yòng）其极的“人性营销”获胜者，收割着（zhe）一批又（yòu）一（yī）批的韭菜用户，综（zōng）合这两个（gè）平台的整体内容上（shàng）来看（kàn），火山小（xiǎo）视（shì）频和支付宝社交群聊、圈的质量不会太高（gāo）。

那又想（xiǎng）做好虚（xū）拟货币也想发展社交APP，还想提高平台质量，请（qǐng）直接参考网易星球等“互联网伪区块链概念”的虚拟货币产品，邀请好友注册（通过口令），获得OP奖励，OP=网易星球原力，ONOT=黑钻，每（měi）周限时开（kāi）放竞拍（iphonessX、Apple Watch）等，网络宣传买KOL转（zhuǎn）发高调宣传价值社交，新的炒币平（píng）台，等等，水（shuǐ）军QQ群、贴吧散布高价收购虚拟（nǐ）货币的消息，然后等某个时间，官方再发（fā）帖正声，请合理对待价值（zhí）社交ONO，禁止低俗炒作（zuò），联合国家XX机构共同打击xx。

当（dāng）然，在这里（lǐ）还（hái）是跟上了比特币、区块链的热点做（zuò）炒（chǎo）作，如果（guǒ）换（huàn）一（yī）个时间段（duàn），这样的套路可（kě）能不一（yī）定行得通，需要另（lìng）觅他法。

综合以上（shàng）所述（shù）平心而论，在（zài）2018年往后走社交APP创业不是一个明智的选择，如果硬是要走这（zhè）条（tiáo）路（lù），首（shǒu）当其（qí）冲是建立自身APP的文（wén）化，对用户输出高质量的内容，也（yě）吸引、引导（dǎo）用（yòng）户建（jiàn）立具备（bèi）理念、文（wén）化一致的内容，在此基础上不断完善和增加新功能，积极获取用户（hù）反馈快速（sù）版本（běn）迭代（dài），才有可能在这条路（lù）上走的长（zhǎng）远（yuǎn）。