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实现用户自传（chuán）播?用户凭什么主动帮你做传播（bō）?

想要实（shí）现自（zì）传播效（xiào）应，实（shí）现快（kuài）速地用户增长，那么（me）就得好好想想，凭什么用户会主动帮你做传播?盒（hé）子菌写（xiě）过一篇文章《APP运（yùn）营：如何让用（yòng）户进行自传播，实（shí）现以（yǐ）老拉新》，是从产品上线后如何通过运营手段实现用户自（zì）传播的角（jiǎo）度去谈。

纵观市场上比（bǐ）较（jiào）知名（míng）的APP，都需（xū）要（yào）经历种（zhǒng）子（zǐ）期用户运营，邀请（qǐng）用户试玩，达到不断打磨产品的目的;之（zhī）后（hòu）通过运营手（shǒu）段，让APP进入用户增长的（de）爆（bào）发期。而在（zài）产品设计（jì）之初，需要赋予产品（pǐn）会说话（huà）的能力，让产品自带传播的属性。

一、找到用户真（zhēn）实的需求

任何一款（kuǎn）为人所知的产品，它们都清楚用户需要什么，不会盲目进行功（gōng）能开（kāi）发。功能（néng）不需要多（duō），只需要（yào）满足用（yòng）户需求、戳中用户痛点才会受到用（yòng）户喜欢，并且起（qǐ）到自传（chuán）播（bō）的效果。

在《自传（chuán）播》一书说（shuō）到的，找到真实需求需（xū）要细心（xīn）观察用户（hù）、深入（rù）了解（jiě）用户以及需要懂得悟性判断。

没有了解用户，你不知道（dào）用（yòng）户喜欢什么，那就是闭门造车。很多（duō）产品总自己埋头苦想想用户有什么需求/痛点，而不通过实际行动去观察（chá）和深入了（le）解用（yòng）户。

最后设计出来的产品，只能够用【呵呵】两字形容!

一个（gè）好的产品，其核心功能为用户需求（qiú）所驱（qū）动的，能够满足用户（hù）需求（qiú），而不是想（xiǎng）去改（gǎi）变用户行为习惯，让用户跟着（zhe）你的思（sī）维走。而通常（cháng）来说，用户（hù）有啥需（xū）求就会有相对应的产品诞生。

互联网医疗APP—提高看（kàn）病挂号的效率（lǜ）

之前大（dà）家到医院看病（bìng），挂号处会各种塞车，很浪费（fèi）时间。大家会为了早点挂上号，会在医院蹲点。有时候排队挂号会排到（dào）想屎的感（gǎn）觉，那时（shí）那刻就会（huì）想（xiǎng）着如果能在手机里（lǐ）直接预（yù）约挂号，是多么棒。

既然用户有（yǒu）了（le）这（zhè）种痛点，那肯定（dìng）就会出现一些产（chǎn）品来满（mǎn）足用户的需求（qiú），因此很多互联网医（yī）疗APP上（shàng）线了网上（shàng）预约挂号的功能。下载量比较大的（de）有预约（yuē）挂号网、微医、医程通;这些APP通过（guò）与各大医院（yuàn）进行合作，提供（gòng）APP预约挂号和缴费（fèi）服务。

这（zhè）一（yī）类APP，帮（bāng）大家节省了排队挂（guà）号（hào）所浪费的时间，切（qiē）中（zhōng）了用户需求，因此受到用（yòng）户喜欢，自然会起（qǐ）到自传播（bō）的（de）效应。包括（kuò）盒子菌，如果身边好友想去医院看病，都会推荐（jiàn）他们去使用某（mǒu）款APP，自传播效（xiào）应就是这（zhè）么来的!

唱吧APP—抓住用户K歌需求，将（jiāng）场景搬到线上

唱吧（ba）火的（de）一塌糊（hú）涂，衍生了其他业（yè）务，线下（xià）移动KTV、唱（chàng）吧麦（mài）克风等等;但是知道为什么（me）唱（chàng）吧（ba）在产品发展（zhǎn）之初（chū）能够迅（xùn）速的火起来（lái）吗?答案很简单，了解用户（hù）需求且（qiě）抓住（zhù）了用户K歌的需（xū）求（qiú）：

①K歌（gē）是一种文化特征;

②K歌是大（dà）众需（xū）求;

KTV市场的火爆程度足以证明市（shì）场需（xū）求很大，但ktv也（yě）有比较（jiào）大局限性（xìng），大家不（bú）可能天天去（qù）KTV去K歌;

而唱吧（ba）正是抓住这个用户需求，将用户K歌的需（xū）求做成（chéng）了APP，通过APP可以随时随地地唱歌。

这样的K歌APP上线（xiàn）后，受到（dào）了（le）用（yòng）户喜欢，并且下载尝尝鲜;当用（yòng）户（hù）录（lù）制一首歌上传发到（dào）社交媒体平台，自（zì）传（chuán）播（bō）效应也就有了!

微信、陌陌—抓住用户的社交需求（qiú）

在《用户力》书中说（shuō）到微信和陌陌的案（àn）例，微信是基于（yú）熟人圈、以移动通信为核（hé）心的平台化产品，而陌陌是基于陌生人、以地（dì）理位置为核心的交（jiāo）友APP。两（liǎng）个产品都能看到（dào）当前（qián）用户社（shè）交（jiāo）的（de）需求（qiú），并且（qiě）为了满足用户需求而明确产品（pǐn）定位和（hé）主要功能（néng），因此在APP上（shàng）线（xiàn）后迅（xùn）速被（bèi）传（chuán）播出（chū）去。

二、产品功能不（bú）用（yòng）多，但要确（què）保（bǎo）能用

酒香不怕gang(巷)子深，好的（de）产品肯（kěn）定会为人所寻找到并得（dé）到广泛的传（chuán）播。APP上线之初，功能（néng）不需要多，只需（xū）要保（bǎo）证主功能点能够（gòu）跑通就行。用最核（hé）心（xīn）的功能去打动用户，而（ér）延伸（shēn）出（chū）来（lái）的其他功能，则（zé）是可以在之后（hòu）APP产（chǎn）品更新迭代有计划（huá）地上线。

(1)主要功（gōng）能突（tū）出，操作流（liú）程简单

一个APP产品如（rú）果（guǒ）具有自传播力，新用户一打开（kāi）就知道这个产品是干嘛的（de），而且上（shàng）手（shǒu）会很容易。如果产（chǎn）品上线之（zhī）初功能设计过于复（fù）杂， 且栏目分类不明确，新（xīn）用户就需要（yào）花时间思考如何玩你的产（chǎn）品，或者不知道你（nǐ）的（de）产品究竟有（yǒu）啥好玩的，也就会随意看看就退出（chū）了。

这种情况（kuàng）下，体验性非常差，用户只会觉得没意（yì）思，卸载还来（lái）不（bú）及，你还想（xiǎng）用户给你带来传播的（de）效（xiào）果?

拼多（duō）多（duō）在2015年9月底（dǐ）上线，上（shàng）线一年（nián）就达到（dào）了八千万的用户量;拼（pīn）多多定位（wèi）是一（yī）款（kuǎn）电（diàn）商社交APP，通过在（zài）社交（jiāo）平台邀请（qǐng）好友拼团，加上（shàng）令人“卧（wò）槽”的（de）低价，迅速起到了传播的效（xiào）应（yīng）;拼多（duō）多火起来（lái），但是它的操作（zuò）流程（chéng）是非（fēi）常简单的：

①对（duì）于发起（qǐ）团购的人来说：

②对（duì）于团购（gòu）的参与者来（lái）说：

拼（pīn）多多的主功能就是（shì）邀请朋友一起拼团，用低价（jià）买到（dào）自己喜欢的商品。整个流程（chéng）简单。(如果（guǒ）购买流程（chéng）过复杂，相信很多人会选（xuǎn）择放弃)

拼多多起初的（de）这（zhè）种（zhǒng）功能（néng）业务模式起到了用（yòng）户（hù）自传播的效应，实现了病毒式的用户增长。

(2)保证主要功能一定要流畅

APP上线之初，产品功能定位准确，能实现初期用（yòng）户的自传播效应，并迅（xùn）速（sù）引来一大波的下载量;如果（guǒ）主要功能没有跑（pǎo）通，会出（chū）现一些（xiē）bug，即（jí）使实现（xiàn）了（le）自传播引来大量（liàng）的用户（hù）那（nà）也是竹篮打水一（yī）场空，反（fǎn）而会起到（dào）反作用，造成负面影（yǐng）响。

因（yīn）此在APP上线之（zhī）初需要进行使用流程测试，或者邀请熟人进行体验（yàn），确保上线后主功能不出现（xiàn）bug，减（jiǎn）少增长期的新用户流失量;

三、给APP取一个自带传播属性的（de）名（míng）字（zì）

一个靠谱的（de）APP产品，还需要起一个靠谱的名称（chēng），一个巧妙的名（míng）字能够起（qǐ）到传播作用，帮助产品杀出一（yī）条血路。人与人了解之初，是通过脸（liǎn）来（lái）分清彼此;而（ér）APP的名字（zì）就好比人们（men）的“脸”一样，用户看到APP名（míng）称就会记住（zhù）该APP是干嘛的，因此取一个好名字尤（yóu）为主要。

(1)让用户第一（yī）眼就知（zhī）道你是干啥的

上（shàng）面说到，APP名（míng）称好比人们的”脸“一样（yàng）重要;名（míng）称是用户了解认识APP的第一步（bù），用户看到APP名（míng）称，就知道是干嘛用的。如果用户看到名称后不知道该APP是什么（me）干（gàn）嘛用的，用户（hù）就需（xū）要通（tōng）过其（qí）他方式去了解（jiě），运营者（zhě）也需要通过各种渠道去宣传APP干（gàn）嘛用的;双方都是（shì）需要付出成本（běn）。

大家都知（zhī）道的酷狗音乐、荔枝FM、滴滴打车，如果（guǒ）叫酷狗、荔枝（zhī）、滴滴，用户看了之（zhī）后根（gēn）本不知道这几个APP是干（gàn）嘛的。而三者后（hòu）面（miàn）一个词，则（zé）是（shì）告知用户该（gāi）APP是干嘛用的;

(2)追寻极简（jiǎn）主义（yì），易于记忆

名字不需（xū）要过于复（fù）杂而且难记（jì），简单，朗朗上口就行。不需要用（yòng）过于华丽的词汇（huì），用户记不住，再华丽的名称也是不（bú）管用。不（bú）难发（fā）现，不管是什么产（chǎn）品，往往比较（jiào）知名的那几个品牌（pái）的名称都是比较（jiào）简单的。比如今日头条、知（zhī）乎、淘宝、拼多多（duō）、饿了么、耐克、奔驰、简书（shū）、苹果、活动盒子等等;

(3)用户看到（dào）名称第一眼会（huì）有“挖（wā）槽（cáo）”、“什么（me）鬼”等反（fǎn）应（yīng）

一个有（yǒu）趣的APP名称，能起到自传播的作用;当用户第一眼看到名称，就会（huì）有挖槽、什么鬼等反应。这种反（fǎn）应，相（xiàng）信大家都深有体会。一旦某样东西能让你（nǐ）发出酱紫的感叹，说明你对该东西是会有兴趣了（le）解的，并且会分享给（gěi）你的朋（péng）友;

比如让（ràng）盒（hé）子菌挖槽（cáo）的那（nà）么（me）几款APP，比如嫡嫡拉屎、摩擦APP、滴滴打人、滴滴（dī）叫鸡、滴滴单身等等，这些APP一看（kàn）到名字，真的就会觉得：挖槽（cáo），还有（yǒu）这种APP?然后就会度娘一下，应用（yòng）商店搜（sōu）索下载（zǎi）体验。