网站（zhàn）重建，无非有两个目（mù）的。第一，为了使（shǐ）网站更能（néng）吸引访问者的感官、使网（wǎng）站（zhàn）更便于访问者使用。第二，提升（shēng）网站在搜索引擎（qíng）中的排名。在（zài）这（zhè）个两（liǎng）者之中，我（wǒ）们需（xū）要以第二个目的为（wéi）主要（yào）目标，在这个基础上达到（dào）第一个目的。这是因为，没有搜索排名（míng），就不会（huì）有很（hěn）多（duō）访问者（zhě），再好的网站（zhàn），也没有人欣（xīn）赏。这是笔者在给许多（duō）网（wǎng）站设计指导时强调的最重要原则。

　　那么（me），我（wǒ）们（men）应该如（rú）何避免在网（wǎng）站重建既不失现（xiàn）有排名又（yòu）为重建的网站（zhàn）做好（hǎo）根基呢?

　　第一（yī）：首（shǒu）先确定哪些旧的的网页在搜（sōu）索引擎中获（huò）得了很好的排名。

　　这些（xiē）网页排名既（jì）然不错，在新的（de）网站中他们的名称和内容（róng）尽量少更改或者延用。

　　第（dì）二：尽量不（bú）要改变原来的网站结构（gòu）和网页（yè）命（mìng）名。

　　当然（rán），如果原来的结构和（hé）内容不适合（hé）搜（sōu）索引擎，是（shì）需要（yào）第（dì）一时间改变的。保留原（yuán）来对搜索引擎适（shì）应的结（jié）构，即使网页的展（zhǎn）现形式（shì）和内容经过了更（gèng）改，搜索（suǒ）引擎还是可以照“原路”找到网页，较快地重（chóng）新（xīn）收录并替换原来（lái）的记忆。这个过渡过程最短、最通畅。

　　第（dì）三（sān）：在新网站发表后（hòu）的一段（duàn）时间（jiān）里面，继（jì）续保留（liú）旧的网站结构和内容，不要马上删去。

　　在原来的旧网（wǎng）站（zhàn）中，建立合（hé）适的连接到新的（de）网页，引导搜索引擎到新的地方。如果原来（lái）有的网站遭到弃（qì）用，就要（yào）立刻制作一（yī）个404页面来避免（miǎn）搜索引擎遇（yù）到真空。重（chóng）要的网页，如果（guǒ）因为设计的需（xū）要（yào）不得不弃用，就（jiù）要使用（yòng）301永久转向到（dào）新（xīn）的网页。

　　第四：最（zuì）好的（de）办法是使用（yòng）Google的Xml站点地图来告诉Google你的网（wǎng）站更新了。

　　这样就可（kě）以“提醒”Google我的网（wǎng）站变（biàn）了（le），缩（suō）短过渡时期。

　　第五：你（nǐ）需要知道，当你的新网站里面增加（jiā）很多内容的（de）时候，或者变更网站结构非常（cháng）剧烈之后，搜索（suǒ）引擎（qíng）可能要花更多的时间来观（guān）察分析你的网（wǎng）站。

　　搜（sōu）索引擎需要评估你的内（nèi）容和原来（lái）旧内容之（zhī）间的关联性、链接之间的关联性，以及这么多的新（xīn）内容对网站主题有（yǒu）什么样的贡（gòng）献和影（yǐng）响。

　　第六：最（zuì）后（hòu）一个办法（fǎ）是考虑使用竞价排名来弥补过渡（dù）时（shí）期的流量损失。

　　你的预算最好（hǎo）能够帮你维持两个月的广告（gào）投（tóu）放（fàng）。不要（yào）去竞（jìng）争和你的品（pǐn）牌（pái）和公司名字有关的词（cí）语，因为这些词语在你的（de）新网站中最容易重新（xīn）获（huò）得排名的。